EL AUTO MAS BARATO DEL MUNDO

Nano EV

El concepto creativo de la campaña es la preservación del medio ambiente. El automóvil eléctrico de origen indio debido al consumo de energía no produce gases contaminantes, como el dióxido de carbono entre otros. La campaña se edificaría sobre uno de sus principales atributos físicos. Por lo tanto, utilizaremos como slogan “Contaminación 0”.

Por otra parte, el Nano EV, que se lanzará en Argentina en el próximo mes de Enero de 2011, tendrá un valor de $10000 pesos, siendo accesible para la gran mayoría de la sociedad argentina.

Sus principales atributos son: - No contamina el medio ambiente –Carga completa entre 7 u 8 hs- Precio accesible- Construido para el consumo en ciudad- Confortable.

Los medios de comunicación en los cuales se publicitará el automóvil serán 5: -Dos medios gráficos (Diario Clarín y Revista VIVA)- Vía Pública (dos piezas). Cabe aclarar que en todas las bajadas se resaltará como atributo principal la preservación del medio ambiente al utilizar energía y no combustibles compuestos por gases tóxicos.

En primera instancia, consideramos al Grupo Clarín (Diario Clarín y Revista VIVA) porque consideramos que son medios populares que consumen la gran mayoría de los argentinos, y que atraviesan diferentes tipos de públicos objetivos. De esta manera, como el auto tiene un precio relativamente accesible, al publicitarnos en medios tan masivos y consumidos, se podrán hacer conocido el producto a lo largo y ancho del país.

En cuanto a vía pública pensamos necesario el colocarlos sobre las avenidas 9 de Julio, Alem, Rivadavia, Corrientes y Córdoba en la franja del micro centro, en donde se aglutinan la mayor cantidad de automovilistas. Y donde es mas dificil conseguir un lugar para estacionar.

Imagenes. 1 y 2 Vìa Pública, 3 Revista, 4 Diario

EXQUISITA – Sábado a la tarde.

a) Decodificar el problema / objetivo planteado por el cliente

El objetivo del cliente es buscar la complicidad del consumidor. La escena recrea el mundo que rodea el ritual de cocinar un bizcochuelo un sábado por la tarde. A diferencia de comprar una torta hecha, la pieza hace foco y pone como centro ese ritual de cocinar y pasar un sábado en familia.

b) Decodificar el insight de consumidor trabajado por la agencia

“La tarde del sábado en familia es un momento que se espera toda la semana”.
Este insight fue el resultado seguramente de todas las investigaciones previas a la realización de la pieza. Apunta a que es el momento de relajación y distención que uno más espera durante toda su semana cargada de ocupaciones y responsabilidades. Es decir, llegó la hora de aflojar el ritmo y la vorágine y pasar un grato y divertido momento en familia, cocinando un bizcochuelo.

c) Señalar el concepto creativo utilizado en la pieza analizada

El concepto creativo se desprende en esta publicidad de la diversión, con un mundo fantástico en el centro de la escena como concepto primordial y en donde la torta implica la excusa ideal para pensar en una vida sin preocupaciones. Se crea un mundo cuasi fantástico ya que los muñecos son personas reales disfrazadas, también se recrea el hogar y la ciudad verdadera dentro de una fantástica circunstancia de gente jugando y pasándola bien. Es lo más destacado de la pieza publicitaria. Desde lo conceptual, el comercial reúne lo más rancio del género Exquisita (sábado, tarde, familia, casa, amor, horno y bizcochuelo) pero para “lanzarlo” a la calle. El rito casi íntimo y recoleto del bizcochuelo casero del sábado a la tarde pasa a la ciudad toda al ritmo de una canción muy pegadiza y fresca. La ciudad como cocina (con el garage-horno), el bizcochuelo como improvisada carroza de carnaval y una mano gigante que se roba una porción.

d) ¿Es una campaña pertinente al lenguaje de la categoría?

Si, es pertinente al lenguaje de la categoría, ya que apunta a los lugares que venían siendo presentados como centrales para este tipo de producto. La familia, la diversión, la distención.

d) Es persuasiva. ¿Por qué?

Es persuasiva ya que es muy original al momento de graficar la diversión. Se logra generar atención y luego se asocia muy claramente al producto con la idea. Es persuasuva porque logra transportar al consumidor a un “sábado a la tarde”.

f) Logra producir recordación de marca / producto. Justifique

En este caso se apunta a producir recordación de marca ya que las cualidades o ventajas comparativas del producto no son realzadas en ningún momento. A diferencia de otras pautas que también hacen recordar lo esponjoso de un bizcochuelo por ejemplo. Electropop indie, nenes disfrazados, colores, un baño de crema gigante a un coche con colorida grana de goma espuma incluida y una casa horno. Remite a algo simple: el sábado a la tarde. De esta forma es completamente pertinente hacer un bizcochuelo. Es perfectamente entendible. La publicidad es atractiva y simple. La música hace detener.

g) Describa el target al cual está dirigida la campaña analizada

Mujeres y hombres de 30 años en adelante, preferentemente padres de familia. Clase media típica. Grupo social moderno e innovador, pero que sin embargo disfruta de un bien instituyente e histórico como lo es la familia. Económicamente activos y con una rutina bien marcada y establecida dentro de los cánones de la familia tipo moderno occidental, los cuales enmarcan en un sábado por la tarde el momento de relajación en familia, en medio de toda la semana rutinaria y laboral.

h) Cómo harían una pieza de continuación de la misma (si tuvieran que hacerla). Desarrollar idea principal.

La idea para continuar los spot de Exquisita es “Sábado de pelis”:
1-Hacer un bizcochuelo Exquisita es una tarea divertida.
2-Acompañar el mate con bizcochuelo Exquisita es divertido.
3-Hacer una tarde de sábado con mate y pelis es más divertido.
La pauta comienza con un grupo de niños y sus mamas y papas que van llevando sus televisores a pie desde sus casas hacia una gran plaza. Por otro lado otras familias llevan un bizcochuelo gigante arrastrándolo por el medio de la calle. Algunos llevan disfraces y todos bailan mientras van de camino al parque. Se reúnen todos en el lugar indicado y se empiezan a poner los televisores unos encima de otros formando así una gran pantalla en donde luego se disponen a mirar una película acompañada de torta Exquisita. Un típico sábado a la tarde Exquisita.

Para expresar en forma correcta el objetivo de comunicación del cliente que es “ver el cine en el cine”, consideramos apropiado realizar la estrategia de Ambient Marketing en el subte porque es uno de los transportes más concurridos de la urbe porteña debido a su centralización y sus estaciones que conectan puntos neurálgicos de la ciudad, de esta manera, el impacto visual sería de gran alcance.
Cabe aclarar que esta campaña será de recordación y se lanzará a principios de Octubre. Debido al éxito en recaudaciones que se produjo con el cine argentino en el 2009, se busca reforzar el imaginario colectivo del público para que este año vuelva a consumir de la misma manera el servicio, y si es posible que aumente la audiencia.
La iniciativa estará marcada por dejar que nuestro cine hable por si solo, con el genero humorístico como cabecera. La gente que viaja a sus trabajos cotidianamente necesita reirse más. Que nuestro cine haga lo suyo y seguramente la recordación será de alto porcentaje.
Para este soporte utilizaremos diferentes espacios donde se reciclarán todos los componentes que hacen a la totalidad de dicho transporte, más precisamente: escaleras mecánicas, pasillos, andenes, carteles de información, de publicidad, molinetes y subtevé. Estos últimos serán complementarios de la acción principal propuesta:

Cine Vagón
La idea hace referencia a que un viaje en subte sea completamente diferente a lo cotidiano. Se busca hacer sentir al usuario dentro de una sala de cine donde pueda experimentar la sensación de estar viendo una película. Por lo tanto, se ambientará al vagón con varios de los elementos que forman parte de la misma.
En cuanto a la realización, nuestro Cine Vagón tendrá ciertas condiciones:
Externas
Será aplicada sobre la línea B (Los Incas-Alem)
El vagón seleccionado tendrá una posición estratégica, preferentemente para que una vez estacionado para el ascenso y descenso de pasajeros, quede ubicado en la mitad del andén.
Saldrá al ruedo los miércoles en horario no pico y durante todo el fin de semana. Vale aclarar que durante la semana, debido a la sobrepoblación de dicho transporte es inviable su presencia.
El vagón estará ploteado en sus puertas con telones rojos, sus ventanas polarizadas de color negro semejantes a los negativos de la cinta de video y el resto del vagón con forro adhesivo emulando las placas acústicas de la sala cinematográfica.
Internas
El piso estará alfombrado de color bordó.
Se ubicarán dos filas con un par de butacas cada una mirando todas a la misma dirección. Serán réplicas exactas de las presentes en las salas. (inclinación de 120°, posa vasos, etc)
Se forrarán las paredes laterales con material acústico, así como también los parlantes incorporados del propio vagón.

A continuación se enumerarán algunas acciones complementarias a la principal planteada anteriormente. El objetivo buscado con las mismas es darle un contexto, ambiente, continuidad al Cine Vagón.

A) Escalera mecánica: se utilizarán únicamente las que se encuentren en las estaciones de combinación. En primer lugar se reemplazarán las barandas convencionales por otras con aspecto de película o cinta de video. También se pondrán aromatizantes de fragancia “pochoclo”. Al mismo tiempo, en los escalones se visualizará diferentes imágenes recortadas, las cuales al llegar a la cima o a la base de la escalera formarán la sigla del INCAA. Por último, se propone forrar las paredes laterales a la escalera con la textura acústica de la sala de cine.

B) Andenes y pasillos de combinación: Se plotearán las paredes con imágenes de actores de reconocida trayectoria en el cine argentino (Porcel, Olmedo, Darín, Luis Brandoni, etc), al mismo tiempo que se colocarán posters con las películas más influyentes de las últimas décadas (Esperando la carroza, Nueve Reinas, El Secreto de Tus ojos, etc).

C) Carteles informativos: Aquí la idea es reemplazar los nombres de las estaciones por lo de los personajes de la historia del cine argentino dándole también un toque de humor a la campaña.

D) Molinetes: Se colocará un ploteado o display con forma de claqueta de cine, haciendo sentir al usuario parte de la escena, una vez que coloca su tarjeta y pasa el molinete.

E) Subtevé y Sistema de audio: Se pasarán fragmentos de diferentes películas argentinas, en donde se recordarán momentos cumbres del cine nacional. Las imágenes serán reforzadas por el sistema de audio centralizado, el cual reforzará el sentido de las imágenes que por el ritmo de la rutina son difíciles de captar en su totalidad.

Una vez presentadas las diferentes variantes del soporte sería pertinente hacer referencia a algunos elementos que hacen referencia al mismo y que son tan importantes como la creatividad o la capacidad de persuasión de las piezas.
Un elemento importante es el presupuesto con el que la agencia cuenta para satisfacer la demanda del cliente, en este caso el INCA.
Consideramos que si bien llevar a cabo la ambientación del Cine Vagón sería de un costo elevado, estamos convencidos que el nivel de persuasión y atracción que puede lograr la campaña sería muy grande, debido a que es una idea que nunca se llevó a cabo en Argentina. Además, al reciclar solo un vagón, los costes podrían ser afrontados sin mayores problemas.
Por otra parte, con respecto a las acciones complementarias, las mismas serán contratadas en primera instancia por el mes de Octubre (mes de la campaña) y si bien son varias las que se llevarán a cabo, solamente al afrontarlas en una línea sola, los costos no son tan elevados como para rever las mismas.
Otro punto importante es la elección de la línea de subte. La B fue la seleccionada porque es una de las mejores de la red subterránea. Junto con la D, transporta a pasajeros a los lugares más importantes de la Capital Federal, donde hay mucho fomento a la cultura, arte y recreación (entre ellos el Cine). Sin embargo, comparando las dos líneas, nos inclinamos por la primera ya que es más económica a la hora de publicitar (debido a que la D al tener formaciones más modernas exige otro canon) y además, no perderíamos el foco del target al que apuntamos.

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Ahora continuamos con la expo de La Cacerola. Publicidad en Tránsito.

La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados en colectivos, subtes, entradas de subtes, trenes y taxis entre otras. Se puede agregar acá el servicio de "Infotrans".

(+)
El tiempo de exposición se amplía si el anuncio está colocado dentro del vehículo.
El número de veces en que el público está expuesto a su mensaje dependerá de la frecuencia en la que usa ese método de transportación. Por ejemplo, la persona puede utilizar el mismo tren 10 veces a la semana en su tránsito diario hacia el trabajo.
Los anuncios colocados en colectivos y taxis son vistos por una audiencia diversa y numerosa. Podría decirse que ésta es una audiencia cautiva si toma en consideración la cantidad de personas literalmente paradas en su auto detrás de un colectivo, o a los peatones que lo esperan.
El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que probablemente la persona que utiliza la transportación masiva va de compras, a cenar o algún lugar de entretenimiento.
Los anuncios pueden ser dirigidos geográficamente puesto que se sabe quién va a estar en un área específica a una hora específica.
Pueden ser dirigidos a un estilo de vida específico. Todo dependerá de los barrios y lugares del recorrido del medio.
Este método de publicidad tiende a ser barato tanto en términos absolutos como relativos.

(-)
El tamaño de su anuncio se limita al tamaño de los marcos o lugares en los que se coloca.
Los usuarios de transportación masiva no son muy receptivos a sus mensajes o están tan acostumbrados a éstos que ya ni los ven.
Es difícil dirigirse a un grupo específico. Su anuncio llega a una gran cantidad de personas, muchos de los cuales no son clientes potenciales.
Puede que en su área no existan medios de transportación masiva. Muchas ciudades o pueblos no tienen subte ni servicio de colectivos.
El ambiente del subte, los buses u otro sistema de transportación masiva puede que no sea adecuado para la imagen del producto.
Las circunstancias pueden dañar su mensaje: un colectivo sucio, un tren con grafiti, o una entrada al subte destruída, no son el mejor lugar para mostrar el anuncio al público.

Redes Sociales. Será cuestión de tiempo

Presentaremos a continuación un breve resúmen del tema de referencia en base a la exposición que fuera presentada por nuestras compañeras de WOW el pasado lunes 30 de Agosto.
Un poco de Historia
Para empezar se puede decir que Redes Sociales es el nombre que habitualmente se le da a los servicios de red social en internet , los cuales se centran en la construcción y la verificación de las redes sociales online para las comunidades de personas que comparten intereses y actividades, o están interesados en explorar los intereses y las actividades de otros.
En cuanto a datos duros marcaron a Facebook como la red que mas usuarios posee en nuestro país, seguida de Twitter. También nos contaron que Sonico no tiene mayor trascendencia en Argentina pero si es una de las redes con mas entradas de Brasil.
De 1997 a 2001, AsianAvenue, Blackplanet y MiGente permitían a los usuarios crear relaciones personales y profesionales, creando perfiles que permitían a los usuarios identificar amigos en sus redes sin pedir la aprobación de esas conexiones.
Desde entonces diversas redes se han creado, unas permanecen y otras han desaparecido. Según la zona geográfica, el líder puede ir cambiando, pero hasta el 2009 los principales competidores a nivel mundial eran: Hi5, MySpace, Facebook, Tuenti, Twitter y Orkut.

MySpace se instaló en 2003 y se ha diferenciado de otros sitios porque permite a los usuarios personalizar sus páginas. Los adolescentes fueron los primeros en adoptarlo, y MySpace floreció a través de la atracción de este grupo demográfico. MySpace incluso ha modificado su política de usuario para permitir a los menores de edad crear sus propios perfiles a raíz de la demanda en el segmento de mercado. Conforme el sitio ha crecido, tres poblaciones se empezaron a formar: los músicos/artistas, jóvenes y adultos en su etapa posterior a la universidad.

Facebook fue creado originalmente para apoyar a las redes universitarias, en 2004 los usuarios del sitio estaban obligados a proporcionar las direcciones de correo electrónico asociada con las instituciones educativas. Este requisito lo llevó a ser un modelo de acceso relativamente cerrado, por lo que los usuarios tenían la percepción de la web como un sitio íntimo y privado de una comunidad demográfica cerrada. Facebook posteriormente se ha ampliado para incluir a los estudiantes de secundaria, profesionales, y finalmente todos los usuarios potenciales de Internet. A diferencia de otros SRS, en Facebook los usuarios sólo pueden hacer públicos sus perfiles a otros usuarios del sitio. Otra característica que distingue a Facebook es la capacidad para desarrolladores externos de crear aplicaciones, lo que permite a los usuarios personalizar sus perfiles y realizar otras tareas.
Junto al rey Google, Facebook se ha colocado a la derecha del trono con la intención de arrebatar y apoderarse del control y dominio del reinado dando como origen a una batalla en la cual, las audiencias, la publicidad y las estrategias de marketing se han convertido en el santo grial y los tesoros más preciados.

¿Negocio?
Las técnicas de SEO y SEM se enfrentan ahora a las estrategias del Social Media Marketing en una lucha por demostrar su potencial o superioridad a pesar de mantener entre ambas una relación interesada llevada a la práctica por el Mix del Marketing digital.
Para muchos hoy en día, Google sigue siendo considerada una herramienta vital e indispensable mientras que otros consideran que las redes sociales son un bien no exclusivamente necesario. Y de hecho, a pesar del potencial crecimiento experimentado durante los últimos años, son muchos los que han decidido abandonarlas por determinar que se puede vivir sin ellas. El famoso caso NESTLE, en donde su perfil de Facebook con varios miles de fanáticos terminó por ser un libro de quejas abierto a la comunidad toda hizo que muchas marcas fuertes decida no participar o bien esperar para hacer una entrada de tal magnitud. De la misma forma en que los clientes contentos escriben buenos comentarios de un producto, los clientes molestos también escribirán acerca de su mala experiencia. Estos comentarios pueden ser vistos por miles de personas en poco tiempo y afectar la imagen de cualquier empresa en semanas o incluso días. Muchos Blogs corporativos eliminan los malos comentarios de sus Blogs, creando desconfianza entre los consumidores.
Es así como no caben dudas ya que las redes sociales estan transformando la forma de hacer negocios, sobre todo la mercadotécnia. Será cuestión de tiempo.

Arlistán café

a) Decodificar el problema/objetivo planteado por el cliente

El objetivo del cliente es buscar la complicidad del consumidor. Tomar un café instantáneo es una manera de tomar café en si misma. A diferencia de los cafés expreso y de filtro, el café instantáneo nos da la posibilidad de que al revolverlo mientras lo preparamos podamos producir una espuma que le da un toque que otros tipos de café no pueden tener. Arlistan toma esto y lo pone al frente de la campaña recordando al consumidor que esta es la marca de café que revolviendo y revolviendo produce más espuma. Esa que es tan tan Arlistan.

b) Decodificar el insight de consumidor trabajado por la agencia

Desde la presentación del Arliscafo, pasando por café hombros, labradores, taza rota y es puma; la marca plantea un “sumun” de lugares, conversaciones y cosas que pasan que es pueden llegar a dar mientras uno toma un café. Lo cotidiano es tomar un café y que en el medio pasen cosas. Es puma marca otra estética, apunta mas a el concepto de la espuma del café, pero sigue una misma lógica: El arliscafo.
Espuma se sale de la tira, pero no se pueden obviar las presentaciones anteriores porque la muchacha antes de montar el puma esta tomando un café en el artefacto volador, arliscafo, que ya había aparecido en las anteriores publicidades. En cuanto al nuevo spot, sus imágenes de anime y su música rompen la anterior lógica de la campaña, la publicidad remarca solo esta cualidad y deja de lado lo cotidiano, ya instalado en las anteriores publicidades.
La espuma es un puma que te lleva de viaje, es divertida y apasionante.

c) Señalar el concepto creativo utilizado en la pieza analizada

El concepto es “¡¡¡Hacé espuma…mucha espuma!!!”

d) ¿Es una campaña pertinente al lenguaje de la categoría?

La publicidad es pertinente ya que hace un quiebre y presenta una nueva forma de representar su producto. El anime es algo que no esta tan inmerso en el imaginario social argentino y esto produce un efecto positivo de llamar la atención. Luego el desarrollo junto con la música que va para arriba, describen muy bien el efecto que se quiere lograr.
Ahora bien, hace quizás falta ver la pauta mas de una vez para comprender que se trata de una publicidad de café y no de un producto femenino y este es un dato a tener en cuenta.






e) Es persuasiva. ¿Por qué?

Se logra la atención y luego se familiariza al producto con la idea: Es puma, espuma! Es persuasiva porque saca al espectador/consumidor de su lugar y lo lleva a dar una vuelta en puma, en uno blanco.
Si bien la historia transcurre a gran velocidad y por diferentes lugares, como una pradera al saltar un tren, y luego el cielo junto a los patos de regreso al arliscafo, nunca se deja de lado, y siempre hay una pausa para ver como la protagonista da sorbos a su café Arlistan.
La idea es una y se esta todo el tiempo sobre ella. La idea es ponerle onda a la marca.

f) ¿Logra producir recordación de marca/producto?

En el caso de este spot sólo apela a recordación de marca, ya que no se publicita ningún producto específicamente. En el resto de las piezas ocurre lo mismo. Café Arlilstan es producto y marca al mismo tiempo.

g) Describa el target al cual está dirigida la campaña analizada

El target al cual se está dirigiendo la marca es el femenino. Parece ser que Arlistan se preocupa llegar a la mujer joven de entre 20 y 40 años, y apela a esta estética de dibujos animados orientales para llamar su atención.
No por esto se está dejando de lado al público consumidor masculino.

Se puede definir al target de la siguiente forma:
Mujer de entre 20 y 40 años que estudia o trabaja y acostumbra a tomar café tanto por las mañanas al arrancar el día como por las tardes en el trabajo o estudiando en casa.
Es una mujer de vida social activa que va de casa al trabajo o de casa a la universidad y ese ritmo es el que demanda una taza de café para seguir adelante con la rutina.
Asi como en el trabajo de investigación sobre “mama lucceti” se remarcó a la mujer que se ocupa de los quehaceres del hogar y que por tal motivo pasa mucho tiempo dentro de la cocina, aquí nos encontramos con la mujer que sale de su hogar y tiene una vida mucho más activa.

10 marcas 10

Producto, Titular, Contexto, Pauta/Medio

Voligoma

Pegamento adhesivo para papel y derivados de uso diario.

Titular
“Antes pegas, antes te vas”

Contexto
Dirigido tanto a trabajadores oficinistas como alumnos universitarios y escolares. Remarca las ganas de finalizar la tarea diaria en forma simple y rápida, lo cual es posible gracias a las ventajas comparativas que posee el producto al momento de su función: pegar.

Pauta/Medio
Se publicitará en la sección “Sociedad” del diario Clarín del día domingo. Mitad de página porque consideramos que Voligoma es un producto que por su renombre y presupuesto no puede ocupar un pie de página o menos significativo.
Se basa en una acción de recordación ya que el producto esta inmerso en el imaginario colectivo.

Radio Disney

Radio FM para niños, adolecentes y adultos que apela a la diversión y la música de moda

Titular
“La música que escuchas con tus amigos”

Contexto
Se busca identificar al radio escucha con su grupo de referencia. Es la radio que el oyente escucha en común con las personas que comparten eventos, salida, momentos lúdicos y de divertimento: Una tarde de mates, una previa a salida nocturna, y en la computadora mientas navega por las redes sociales.

Pauta/Medio
Se publicitara en el diario La Nación en la sección de espectáculos cercano a la parte que enuncia salidas a cines y teatros. Se plantea una pauta de página entera ya que Radio Disney es un producto que merece el mejor posicionamiento dentro del medio.
Es una estrategia de recordación porque el producto/servicio ya está instalado en el mercado y es claramente elegido por el target al que apunta.

Colchones Simmons

Colchón somier Simmons

Titular
“Todo empieza con un buen dormir”

Contexto
Apunta a convencer a los individuos que solo con dormir bien en un somier Simmons vas a poder disfrutar mucho mejor las horas del día tanto en el trabajo como en el ámbito recreativo. No se necesita ejercicio, ni dietas, ni estimulantes, solo un buen colchón.

Medio/Pauta
Se publicitara en La Nación Revista porque se considera un espacio de lectura de recreación más que de información por lo que el consumidor estará mejor predispuesto a un anuncio de este tipo. La pauta será de una página entera en donde debajo del titular se mostrara la imagen del somier.
Papas fritas Lays

Papas fritas clásicas

Titular
“Habemus Papa”

Contexto
Recordación de marca. Con tono humorístico apela al target joven y adulto que consume el producto en momentos de recreación y esparcimiento. Las papas fritas son ideales para una picada, una reunión, o una película.

Medio/Pauta
Se publicitara en Diario Clarín del domingo buscando llegar a la mayor cantidad de consumidores ya que el diario tiene en ese día su mayor tirada. Se ubicara un banner en Espectáculos ya que es un titular conciso y pegajoso que no necesita de mayor espacio.

I Pad

Pantalla táctil de grandes dimensiones conectada a internet móvil para navegar por internet y leer libros y diarios, ver videos en alta calidad y escuchar música. El iPad es un dispositivo electrónico tipo tablet desarrollado por Apple Inc. Anunciado el 27 de enero de 2010, se sitúa en una categoría entre un "teléfono inteligente" (smartphone) y un portátil, enfocado más al acceso que a la creación de contenido.

Titular
“Llega al mercado una nueva ventana al mundo”

Contexto
Lanzamiento de IPad en Argentina. A través de una lluvia informativa que entrelaza lo novedoso del producto con sus características más destacadas y su llegada al país se busca mantener el prestigio que la marca de la manzanita tiene en dicho mercado para el público en general apelando a su amplio target de consumidores.

Pauta/Medio
Nota informativa del lanzamiento del producto en Argentina dentro de La Nación revista del día domingo.

Adlatina

Portal web de actualidad de empresas, marketing, publicidad y comunicación latina. Adlatina.com es un medio de comunicación, con un amplio espectro de servicios focalizados en el negocio de la publicidad y las comunicaciones: investigación periodística y toda la información de actualidad sobre el quehacer de la industria, en Iberoamérica y los países más importantes del mundo

Titular
“ Latinoamérica comunica”

Contexto
Recordación de marca. Apelará directamente al target del pequeño y mediano productor/inversor que busca una nueva vuelta de tuerca en sus finanzas.

Pauta/Medio
Será publicitado en el suplemento “Economía y negocios” del diario Clarín para hacer ver de manera más elocuente lo importante del servicio que presta dicho portal para la gestación del nuevo inversor.

Manzana Rome

Manzana medianamente grande, con forma aplastada y regularmente circular. De textura suave, pueden llegar a presentar rojos intensos rayados y verdes lisos. Es de consistencia tierna, fina, crujiente y firme; posee sabor dulce-acidulado con un aroma muy suave al mismo tiempo que
muy jugosa. En su interior presenta idealmente un color intenso blanco.

Titular
“Una sana Manzana”

Contexto
Recordación. Se trata de hacer hincapié apelando al target en una costumbre que nunca pasará de moda. Comer manzanas. Se remarcará lo saludable que es comer la verdadera manzana, como consecuencia de todas las alternativas artificiales que el mercado presenta como reemplazo del fruto en cuestión.

Pauta/Medio
Se publicitará en la revista Viva del diario Clarín. A modo de nota periodística que remarque los atributos de una dieta sana y saludable.

Pico Dulce

Golosina acaramelada en presentación de chupetín. Colores característicos muy llamativos como ser rojo, verde, amarillo y blanco entre otros. De sabor muy dulce y de consistencia firme y perdurable al acto de lamer.

Titular
“Tu primer pico”

Contexto
Lanzamiento “tu primer pico”. Se motivará al consumo proponiendo la presentación del chupetín con una novedad en el packaging del producto. Los palitos del chupetín vendrán en los diferentes colores que componen el tema de su presentación característica. Serán coleccionables, para que el target consumidor pueda armar su propio pico dulce.

Pauta/Medio
Se publicitará en el diario La Nación del día viernes en la sección de espectáculos.

Slim

Slim es una empresa internacional vigente desde 1978 y ofrece una de las mejores garantías de éxito en tratamientos para la obesidad y los trastornos estéticos localizados. Mediante un tratamiento personalizado los pacientes pueden bajar de peso y reducir las zonas de su cuerpo que desean, en forma saludable.

Titular
“Sanamente”

Contexto
Recordación. Slim es sinónimo de bienestar. Su promesa es, a base de tratamientos y dietas sanas y naturales, dejar de lado la angustia que provoca no estar conforme con el propio cuerpo. Se apunta a sintetizar ese beneficio. Una mente sana, implica un cuerpo sano. De esta forma se buscará apostar a las mujeres que todavía no se animaron por diferentes motivos a pasar por alguna de sus clínicas.

Pauta/Medio
Se publicitará en las revistas dominicales de La Nación y Clarín. Página entera. Se ofrecerá promoción 2x1 en las primeras 5 sesiones.

Play Station 2

Consola de video juegos. La más reconocida a nivel mundial. Se presenta en color negro, gris y rosa. Se ubica como centro de entretenimiento el cual permite reproducir películas y música en los formatos más reconocidos.

Titular
“La vida puede ser un juego”

Contexto
Lanzamiento. Llegada de PS2 a la Argentina, la cual cautivará por su avanzada tecnología en la emulación de juegos clásicos. Pionera en el grado de calidad gráfica, los juegos poseen un alto nivel de realismo. Con el respaldo que su versión anterior sembró, la PS2 genera mucha confianza de satisfacer las necesidades de su público más fiel y exigente.

Pauta/Medio
Se publicitará en la sección tecnología del diario Clarín. Nota informativa que especifique beneficios y novedades del producto.